Croeso ymweld â ni ar y bwth ffair Treganna

Yn y diwydiant dodrefn pren coch, gyda lansiad y pleidleisio ar-lein ar gyfer y "China Redwood Dodrefn Cynhadledd Brand Cyfres o Weithgareddau - Tsieina Redwood Dodrefn Rhestr Werthuso Cyffredinol Diwydiant" (y cyfeirir ati yma wedi hyn fel y "Redwood Rhestr Gwerthuso Cyffredinol"), llawer o entrepreneuriaid gofalus , dosbarthwyr, a defnyddwyr wedi cymharu'n ofalus y rhestrau gwobrau o sawl rhifyn o Restr Werthuso Cyffredinol Redwood a chanfod bod llawer o flynyddoedd yn olynol o frandiau buddugol wedi diflannu o restr wobrau'r llynedd, ac nid yw rhai hyd yn oed wedi ymddangos ar restr ymgeiswyr eleni. Mae rhai o'r brandiau hyn, y mae rhai ohonynt wedi'u sefydlu ers dros 20 mlynedd, yn un o'r mentrau pren coch cynharaf yn Tsieina fodern.

Fel "Oscars" y diwydiant coed coch, mae enwebu a chynnwys brand yn y rhestr werthuso pren coch cyffredinol yn gydnabyddiaeth o'i gryfder a'i fywiogrwydd. Mae diflaniad brand o'r rhestr hon hefyd yn adlewyrchu'n anuniongyrchol y gallai gweithgaredd brand fod yn dirywio.

Os yw defnyddio rhestr Redwood Oscars fel maen prawf i farnu a yw bywiogrwydd brand yn rhy fympwyol, yna gall cynnydd neu ostyngiad mewn siopau arbenigol a siopau uniongyrchol, yn ogystal ag a ydynt yn cymryd rhan weithredol, fod yn safon gyfeirio arall. Yn y Gynhadledd Dodrefn Redwood Tsieineaidd Newydd Tsieina gyntaf a gynhaliwyd ym mis Awst eleni yn y Redwood Culture Expo City yn Tsieina (Dachong), roedd llawer o werthwyr a ddaeth i'r gynhadledd eisoes wedi crybwyll nad oeddent yn gweld rhai brandiau pren coch Dachong cyfarwydd yn cymryd rhan, ond yn lle hynny gweld llawer o frandiau nad oeddent wedi talu sylw iddynt o'r blaen.

Pam fod rhai brandiau dodrefn mahogani wedi "diflannu" o lygad y cyhoedd? Mae yna lawer o ffactorau dylanwadol y tu ôl iddo. Dim ond newid sy'n dragwyddol, ac os na allwn gadw i fyny ag ef, bydd hyd yn oed y brand gorau yn methu. Yn union fel y camera Kodak amlycaf yn oes y ffilm a'r ffôn Nokia blaenllaw yn oes y botwm, er eu bod wedi gadael argraffnod dwfn, nid ydynt wedi cadw i fyny â chyflymder yr amseroedd ac maent wedi cael eu dymchwel gan newidiadau technolegol a newidiadau cymdeithasol safbwyntiau defnydd.

Mae'r diwydiant coed coch yr un peth. Rhaid dweud bod y diwydiant coed coch wedi bod mewn degawd euraidd, mewn cyfnod lle mae'r galw yn fwy na'r cyflenwad, ac mae'n rhy hawdd i fentrau wneud arian. Pa lefel o gyflawniad all rhywun ei wneud? Gallwch werthu unrhyw fath o gynnyrch rydych chi'n ei gynhyrchu heb sgiliau gwerthu gormodol, heb hysbysebu, heb arloesi unrhyw fodelau newydd! Mae hyn hefyd wedi gwneud i rai o'r swp cyntaf o frandiau datblygedig anghofio "bod yn barod am berygl ar adegau o heddwch", methu â derbyn bod y farchnad wedi cael newidiadau aruthrol. Os na fyddant yn dilyn y duedd, peidiwch â myfyrio, peidiwch â newid, na dilyn yr hen drefn, dim ond mater o amser yw diflaniad.

Pan ddaw llawer o bethau i'r amlwg gyntaf, maen nhw'n meddiannu'r farchnad oherwydd eu newydd-deb a'u maint bach. Fodd bynnag, wrth i'r farchnad ddod yn fwy amrywiol gyda chynhyrchion tebyg, mae'n anochel y bydd brandiau eraill yn ymdrechu i ddarparu ar gyfer defnyddwyr er mwyn cipio'r farchnad. Os na fydd yr hen frand yn newid, mae'n hawdd ei ddileu.

Mae defnyddwyr dodrefn rosewood y dyddiau hyn yn wahanol iawn i'r gorffennol. Mae rhieni'r genhedlaeth hon yn prynu dodrefn mahogani, y mae llawer ohonynt am iddo fod yn wydn ac yn hirhoedlog, ond nid ydynt yn talu llawer o sylw i estheteg a chrefftwaith da; Mae llawer o unigolion cyfoethog a aned yn y 1960au a'r 1970au yn mwynhau moethusrwydd ac uchelwyr dodrefn pren coch, a all ddod â synnwyr o hunaniaeth iddynt. Ar yr adeg hon, daeth grŵp o ddodrefn gyda deunyddiau trwchus a cherfiadau trwchus i'r amlwg. Y dyddiau hyn, mae'r postiadau a'r cenedlaethau post yn dod yn gynyddol yn ddefnyddwyr prif ffrwd a darpar ddefnyddwyr yn y farchnad. Maent yn meddiannu llais barn y cyhoedd ac mae ganddynt ofynion llym ar gyfer dylunio cynnyrch a gwead.

Mae arferion defnydd defnyddwyr wedi cael newidiadau sylweddol: nid yn unig y maent yn fodlon â'r cynnyrch ei hun, ond hefyd yn rhoi mwy o sylw i'r gwasanaethau, y brandiau a'r profiadau sy'n cyd-fynd â'r cynnyrch. Mae defnyddwyr yn newid, ac os yw brandiau pren coch yn dal i ddiffinio eu hunain fel "perthynas prynu a gwerthu" gyda defnyddwyr, maen nhw'n dal i fod yn "bodloni dymuniadau cwsmeriaid" yn unig heb ryngweithio. Mewn marchnad â chynhyrchion gormodol, mae'n anodd cadw i fyny ag uwchraddio tueddiadau defnydd ac ennill ymddiriedaeth a chariad defnyddwyr.

Nid yw arlwyo i ddefnyddwyr a gosod eich hun yn gadarn fel brand yn gwrthdaro. Lawer gwaith, gall newid y brand a safle cynnyrch yn fympwyol achosi cyfres o adweithiau niweidiol sy'n enfawr. Er enghraifft, os bydd rhywun a wnaeth ddodrefn traddodiadol yn wreiddiol yn gweld bod yr arddull Tsieineaidd newydd yn boblogaidd iawn, byddant yn ei wneud, a bydd rhan fawr ohonynt yn marw. Oherwydd bod yna lawer o wahaniaethau rhwng y broses a'r offer o wneud dodrefn arddull Tsieineaidd newydd a dodrefn traddodiadol, mae dodrefn traddodiadol yn rhoi sylw i'r broses a'r siâp, yn rhoi sylw i waith araf a gwaith cain, ac mae ganddo ofynion uchel ar gyfer crefftwyr, tra bod arddull Tsieineaidd newydd mae dodrefn yn pwysleisio cynhyrchu màs, ac yn talu mwy o sylw i fecaneiddio. Mae cost offer a gweithwyr mewn trawsnewid traddodiadol i wneud dodrefn arddull Tsieineaidd newydd yn cynyddu'n fawr.

Yn ogystal, mae modelau marchnata dodrefn traddodiadol a dodrefn pren coch arddull Tsieineaidd newydd hefyd yn wahanol, gydag un yn gweithredu fel storfa uniongyrchol a'r llall fel deiliad masnachfraint. Mae'r grwpiau defnyddwyr hefyd yn wahanol. Mae newid lleoliad brand bron yn newid y system frand gyfan, a heb ymchwil marchnad fanwl, mae'n hawdd cwympo. Eisiau popeth, peidio â gwneud dim yn dda, lleoli'n dda, a bod yn fanwl gywir ac arbenigol yw'r gwir anodd. Mae cysylltiad agos rhwng y diffyg sylw i feithrin talent ac anallu brandiau i gynnal datblygiad a meithrin talent. Mae'r diwydiant coed coch, ar y llaw arall, yn ddiwydiant hynod o brin o dalent.

Mae'r grŵp hŷn o grefftwyr yn ymddeol yn raddol, ond mae mwy a mwy o bobl ifanc yn barod i ddewis cymryd rhan mewn cynhyrchu a gweithgynhyrchu dodrefn pren coch; Mae gan bersonél gwerthu drosiant uchel, ac mae cyfran y personél gwerthu rhagorol yn isel; Mae rheolwyr proffesiynol nid yn unig yn brin, ond hefyd yn wynebu llawer o wahaniaethau ac anawsterau wrth integreiddio cysyniadau brand a modelau marchnata gyda'u penaethiaid; Mae llawer o gwmnïau pren coch yn fusnesau sy'n eiddo i deuluoedd, ac mae p'un a all yr ail genhedlaeth lwyddo hefyd yn ffactor pwysig iawn sy'n effeithio ar oroesiad y brand.

Mae creu brand yn broses hirdymor. Os mai dim ond brwdfrydedd eiliad heb ddyfalbarhad ydyw, bydd y brand yn diflannu'n raddol o argraff defnyddwyr. Mae'n rhesymol i frand fuddsoddi 10% -15% o'i refeniw hysbysebu blynyddol, ond mae llawer o weithgynhyrchwyr dodrefn mahogani hyd yn oed yn buddsoddi llai na 5%, a rhai hyd yn oed mor isel ag 1%. Gall llawer o frandiau canolig sefyll allan mewn dwy i dair blynedd oherwydd eu bod wedi buddsoddi llawer o amser ac ymdrech mewn hyrwyddo, gan gyfuno ar-lein ac all-lein, a meddiannu meddyliau defnyddwyr yn llawn. Wrth gwrs, mae yna hefyd gwmnïau sy'n rhoi gormod o rym ac yn torri eu hysbysebion yn ffyrnig am flwyddyn neu ddwy. Os yw eu pŵer ffrwydrol yn gryf ond bod eu momentwm yn annigonol, byddant hefyd yn diflannu.

Mae'r amseroedd yn newid, a'r gwynt a'r cymylau yn ymchwyddo. Os yw brand dodrefn mahogani yn parhau i fod yn hunanfodlon ac yn ymroi yn y gorffennol, ni fydd ond yn creu crychdonni yn yr afon hir o amser, a gofir yn achlysurol gan genedlaethau'r dyfodol; Er mwyn cyflawni datblygiad hirdymor, rhaid i un addasu i'r duedd a pheidiwch byth â rhoi'r gorau i symud ymlaen.